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2015年上半年搜索广告调查报告

2015-09-21


  网络广告的渠道越来越多样化,面对越来越复杂的竞争市场,营销策略的定位显得尤为重要。对于很多营销人员来讲,搜索引擎营销仍然很重要,主要是因为搜索引擎覆盖面广,客户群体比较精准,短期内成效快,回报率高。也是当前最主流的网络营销渠道。

  随着移动互联网的兴起,用户将目光逐渐转向移动端设备,2015年上半年市场研究数据显示,移动搜索广告的点击量占比从32.8%增长到48.6%,其中智能手机的点击量占比从25.6%增至33.9%。按目前的增长率,2015年底移动搜索广告点击量将占50%以上。




  针对目前整个市场的变化,营销人员也开始将广告支出预算向移动互联网转移。2015年上半年市场研究数据显示,移动端广告支出占29.5%,移动端广告支出预算增值38.6%。按目前的增长率,2015年底移动端广告支出预算将占40%。

  移动端客户群体越来越多,相对于的广告竞争也越来越激烈。据市场研究统计,pc端每个点击量的广告成本增长低于10%,而移动端设备每个点击量的广告成本增长率达23%,目前pc端每个点击量的广告成本仍比移动端高33%,但按这个增长速度,移动端在接下来一两年内超于pc端也是可能的。

  自从谷歌推出产品列表广告,消费广告在搜索市场越来越受欢迎。2014年消费广告支出增长了48%,今年预算还会增长20%。约1/3的PLA支出集中于2014年最后一个季度,2015年12月PLA支出将是2015年1月的250%,凸显了这种广告在假日购物季的受欢迎。预计第四季度平均PLA点击量预计是一月的136%。预算份额方面,PLA逐渐蚕食文本广告份额。

  原生广告在搜索广告市场也很瘦欢迎,去年雅虎发布的原生广告单元就引起轰动,有不少广告商开始将广告支出预算转向原生广告这一新形式。雅虎Gemini在搜索广告预算中仅占2%,虽然所占份额较小,但是随着广告商对原生广告的好感度增强,其预算也是保持着增长态势。市场研究有80%的广告商表示计划在2015年投入原生广告的预算。根据当前趋势,到2015年年底,Gemini支出份额将达到2%,谷歌仍然在搜索广告支出方面占优势,占77.6%;Bing占20.5%。

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