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品牌建设有高招 房企广告靠个球

2015-12-23

       早在今年年初,习近平总书记就曾在与英国王子会晤中表示,中国十分愿意向世界强大的足球队学习。这就预示着,中国国球也许会迎来一个新的时代。而首当其冲想要涉足的,就是房企。很多房地产商虽然表面上玩的是足球,但其实醉翁之意不在酒,意在搞好品牌价值及政府关系。

      市场调研的结果来看,16支中超俱乐部基本都有房产的背景,以至于中超联赛都被戏称为中国房地产足球的超级联赛。尽管从网易发布的中超商业价值市场调研报告显示,14年的赛季中超公司收入多半亏损。既然收入额低,为何房企依然对投资球队热度不减?显然房企是不会做亏本生意的,事实上,球员的球玩得好,可以名利双收。而房企如果玩球玩得好,则可以提升品牌价值,增强品牌知名度,搞好企业的品牌建设。

    

 

而在中超联赛中,最瞩目的一个当属恒大。恒大拥有忠诚度很高的粉丝群体,而随着投资金额的加大,恒大不负众望在亚冠联赛中夺得冠军,一时风光无两。针对有人恒大投资足球表面风光实则亏损的质疑,恒大则回应称,每一份投入他们都获得了十分的回报。从广告费用的角度讲,现在11个运动员穿着恒大运动衫露面90分钟,而如果央视直播赛况,按央视高昂的广告费用,比起我们的投入,实在是花得值得。

      不可否认的是,房地产行业,确实比较依赖广告。而玩足球给恒大带来了非常大的曝光率,尽管由球队带来的直接收入比较少,甚至亏损,但是间接的品牌效应带来销售额,确是节节攀升。甚至在广州恒大亚冠夺冠火爆全中国后,广州恒大更升级为中国恒大,许多忠诚的球迷甚至还打出买房就买恒大的口号。通过玩足球造声势,一个又一个的冠军,让恒大模式超越了足球本身。

在不少地方政府看来,足球已成为一个地方的名片。因而选择赞助球队可以帮助房地产企业更好地进行沟通交流,从而获得政府相关高层的支持和认可,更方便企业进行拿地拿钱。从恒大过去半年市场调研的报告显示,随着恒大足球成绩的水涨船高,越来越多的银行愿意借钱给恒大,可动用的资金较之去年同期增长了近34%

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