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市场营销管理与市场调研的关系

2015-10-30

       市场调研是指影响营销决策的相关数据进行计划、收集、分析并对结果生成报告供管理沟通交流运用的过程。它作为一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接一起的职能。这些信息可以用来捕捉营销机会、评估已产生的营销活动和监督营销的绩效,帮组营销整个过程的沟通理解。 


 

       企业的市场营销管理离不开市场调研。首先,市场调研是企业市场营销及运营的出发点。市场营销活动有四大支柱,这四大支柱分别是产品策略、价格策略、促销策略和流通策略。市场调研则是这些策略的先导,是决策依据。只有在调研的基础上,这些策略才更具可行性。

      其次,市场调研的作用体现在发现和解决营销问题。市场调研通过发现消费者需求,寻找市场机会,并制定相应的营销策略及计划来满足消费者需求。受其他因素例如产品、消费行为等的影响,市场调研的重要意义更加明显。

      当前各大企业竞争加剧、消费者行为习惯日愈多变,人们对信息的需求也开始不断膨胀。通过市场调研活动,企业可以减少随波逐流的可能,并满足消费者日愈个性化和多元化的信息需求,使企业更好地进行营销决策。

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