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广告效果测评

  广告效果测评

  为什么需要广告效果测试?

  一个产品的广告片的投放几百万、几千万甚至上亿元,在进行投放一个阶段后,它的效果怎样?是否达到我们的预期?下一阶段的投放是否需要调整?怎么调整等?都需要用科学的数字来衡量!

  广告跟踪研究通过对某类产品中自己及竞争对手的广告实施的连续跟踪,可以有如下作用:①尽快地撤换低效率的广告;②防止好的广告被过早地替换;③确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分配;④借鉴竞争对手的成败经验供自己参考;⑤利用过去的经验,方便以后更好地推出广告。


  进行广告效果测试的最佳时机?

  在广告片投放后,需要及时掌握该广告的具体效果是否达到预期?或在进行该广告的下一阶段投放前该如何调整策略?数据收集的频率通常可有如下几种方式:1.每周一期;2.每月一期;3.两月一期;4.每年四次;5.时令性广告的调查时间。


  广告效果测试可以为您解决哪些问题?

  广告的投放是否达到预期效果、以及期望的程度?(品牌的贡献、广告片评价、媒体投放效果等)

  广告的改进方向?(修改媒体投放计划、完善广告片等)


  广告效果评价标准及分析模型

  评价广告效果的标准:

  1.品牌和广告知名度

  2.广告内容回忆分析

  3.广告板的认知分析

  4.对广告的态度

  5.广告品牌的形象

  6.对广告品牌的偏好

  7.广告品牌的市场占有率


  分析模型:

分析模型


  在实际中常常会过早地认定广告失效。广告跟踪研究对这种情况非常有用,它能防止广告在发挥其最理想的效果前过早地被撤换。将前面所介绍的评价广告效果的标准中的三个指标:广告知名度、广告回忆内容主动且相关的百分比、广告板正确回忆的百分比,在各期广告的效果及各期的广告花费一并描图,画出其跟踪曲线。曲线斜率变平的时刻,就是广告效果无法再增加的时候,这时应该考虑结束广告。

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