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OAT广告播前测试

  广告是一个企业很重要的管理项目和管理流程,同时也是一把双刃剑,可以帮企业创造经营奇迹,也可以把你企业之前积累的财富消耗掉。因为一个产品的广告动则上千万,那么在广告片投放之前,应该做哪些调查,来确保广告是能促进产品销售的呢?因此广告创意研究和脚本研究是必不可少的,而在最终决定要上哪几支广告片的时候,必须要进行 OAT(OFF AIR TEST)测试。

  定义:OAT全称是OFF AIR TEST,主要是测试广告效应的一种研究方法。它是在广告播出(ON AIR)前的一种测试。通过测试评价该广告的制作质量和估计他可能对实际市场的影响力,对消费者劝购能力的影响。


  测试方法

  OAT是一种特殊的街头访问。做法是邀请一些特定条件的被访者在指定地点。进行一系列的活动。从而达到测试目的,具体做法是:项目确定时,根据项目需要,我们以配额的形式约请符合条件的被访者在指定时间到指定地点看一辑电视节目录像,并在整个过程中穿插一些测试和抽奖,最后由访问员针对被访者进行访问,征求他们对电视节目的意见,结束时,对每一位参加测试的被访者我们都会赠送礼品,以感谢他们的支持。然后对收集回来的数据进行处理。最后为客户提供有效的数据资料。


  研究技术模型:

  通过测量消费者购买潜力,与竞争对手广告对比,或对比经验值,来了解广告是否可以播出;

  通过研究消费者对广告的反应和记忆,检验是否存在消极或危险因素,来研究广告需要弥补的细节;

  最终通过综合深入分析得到一个最接近完美的广告方案。

研究技术模型


  评判指标:

  Ø TPM(尝试购买潜力测试值),是衡量广告效果的重要参数之一。

  把计算出的TPM值跟经验标准值比较,如果该TPM值大于经验标准值,则该广告有95%的可能会驱动销售 ,如果REACTION和RECALL中没有特别消极危险的因素,则该广告可以投放;若低于经验标准值,则广告需要改进或不能投放。

  低于经验标准值大于或等于经验标准值

  有消极或危险因素 不能投放 需要改进

  无消极或危险因素 不会驱动 销售可以投放

  Ø 广告冲击力

  Ø 广告说服力

  Ø 广告新颖度

  ……

评判指标


  案例展示:

案例展示

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