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品牌规划/品牌指数研究

  什么是品牌规划:

  一个品牌的品牌规划,就是这个品牌的战略规划。企业为某个品牌确定该品牌的品牌定位后,制定其长期品牌建设目标和品牌建设总体工作计划的过程,称为该品牌的品牌规划。


  为什么要进行品牌规划

  Ø 对品牌建设情况进行诊断,发现阻碍品牌成长的最根本原因;

  Ø 了解竞争对手品牌建设情况,取长补短,并量化差距;

  Ø 为品牌建设制定战略目标,指明品牌建设的方向;

  Ø 为制定年度品牌建设计划和品牌日常管理工作打下基础。

  理念:品牌规划是企业战略规划的重要内容,它以整合品牌评估理论、品牌联想理论和项目管理理论为基础,从消费者需求的角度,对企业整体的品牌发展战略进行全局性的规划。


品牌规划


  品牌规划的工作成果主要有

  Ø 品牌诊断报告。对该品牌现有品牌建设情况进行诊断,测量该品牌的消费者态度指数(品牌指数),测量该品牌具有哪些品牌联想,缺少哪些品牌联想。找出影响品牌建设的最根。

  Ø 竞争对手研究。对竞争对手的品牌建设情况进行了解,发现对方的优点和自己的不足,为制定针对性的营销政策提供依据。

  Ø 制定品牌规划。制定该品牌3-5年内的发展方向和战略目标,具体包括:消费者态度指数(品牌指数)的建设目标,需要建立的品牌联想等。


  研究模型

  以消费者行为学为依据,人们从不知道一个品牌到产生购买行为要经历7个阶段,而市场营销的目的主要是推动和管理消费者从不同的认知阶段向产生购买行为直至成为忠实顾客的全过程,尤其是以品牌、时尚、风格为引领的制鞋业,产品与一线门店的呈现是品牌风格的具体写照,成为消费者判别和决策的重要因素,所以本次问卷主要是在品牌跟踪研究模型的基础上进行设计完成。

  消费者对于品牌的认知、行为和态度的形成由以下7个阶段组成:

研究模型

  根据不同的行为和态度,可将目标消费群体分为7组,不同组别的状态分别对应采取不同的营销策略,举例:

研究模型


   案例展示:

案例展示

  研究的形式:

  焦点小组座谈会、深度访谈、电话定量访问、街头拦截定量访问、入户定量访问

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