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产品包装测试

  随着互联网及自助型销售方式的进一步深化,在现今的消费者市场,零售企业的运营方式或多或少的采用了自助方式,在此种方式下,售货员很难一对一地协助推销,因此,产品包装就起到了一种“无声的推荐员”的作用。

  开展测试的2种情况:1、推出新品;2、已有产品改进;一款好的包装符合消费者的购买逻辑,提高消费者的视觉兴趣 è吸引消费者的注意è向消费者传递相关的产品信息è激发消费者的购买欲望。

  包装测试的应用:1、比较几种包装,以确定最佳包装;2、通过对测试包装的评价,测试消费者对可以刺激其购买欲望的元素等记忆功能,为包装的改进提供方向;3、比较测试产品与竞争对手的包装差异,寻找改进方向,以达到在零售终端易识别、能吸引人的效果;4、测试与品牌定位的一致性,能否强化品牌在消费者心目中的形象。


  研究方法:

  • 对比测试:主要是寻找产品之间的差异

  • 平行测试:主要用于测量产品间是否有差距

  • 循环带测试:主要用于多个产品,没有控制产品时


  案例展示:

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